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2013-06-18    網(wǎng)易家居    源自瑞麗女性網(wǎng)
 

網(wǎng)易家居  http://home.163.com/13/0618/14/91LJHP86001048P8.html
瑞麗女性網(wǎng)  http://deco.rayli.com.cn/furniture/2013-06-18/L0007005_1072218.html
京華網(wǎng)   http://qiye.jinghua.cn/html/yw/2013/0618/48588.html 
中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)   http://www.ceh.com.cn/jjzx/2013/06/210509.shtml
中國(guó)家居在線  http://news.jiajuol.com/201306/61511.shtml
慧聰網(wǎng)    http://info.bm.hc360.com/2013/06/181248538066.shtml
中國(guó)木業(yè)網(wǎng)  http://www.wood365.cn/news/newsInfo_128628.html
香河家具城  http://www.cnjiaju.com/messages/26165.html
中企家居網(wǎng)  http://jiaju.zhqycm.com/qyzx/2013-06-18/32973.html
中山網(wǎng)  http://jj.zsnews.cn/News/2013/06/18/2451430.shtml
中國(guó)建材在線  http://jiancaiquan.com/ne/1306/19070035dlfz.shtml
鳳凰網(wǎng)-居悅家居  http://www.joyhouse.com.cn/2013/0618/65999.shtml
中國(guó)品牌譜  http://www.brand1788.com/industry/enterprise/3405/

5月期間，享譽(yù)歐美的高端國(guó)際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海、廣州、重慶連續(xù)舉辦四場(chǎng)意大利風(fēng)特展，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成了數(shù)單意大利風(fēng)格家具的銷售。

　關(guān)鍵詞：家具  福溢家居  意大利風(fēng)   
 

  今年全球最紅的詞或許將是“中國(guó)大媽”。華爾街賣出多少黃金，大媽們照單全收，300噸黃金瞬間被掃光。這場(chǎng)大戰(zhàn)中，世界五百?gòu)?qiáng)之一的高盛集團(tuán)率先舉手投降。近期，“中國(guó)大媽”完勝華爾街的熱聞，再度讓全世界對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)刮目相看。
 

  事實(shí)上，最近五年中，中國(guó)高端消費(fèi)不僅增勢(shì)迅猛，市場(chǎng)規(guī)模向千億美元邁進(jìn)，而且涉及領(lǐng)域眾多，包括名包、鉆石珠寶、香水、藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）品、歐式（歐式裝修效果圖）家具等，一套數(shù)十萬，甚至上百萬的高端家具每天都有人買入。
 

  5月期間，享譽(yù)歐美的高端國(guó)際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海、廣州、重慶連續(xù)舉辦四場(chǎng)意大利風(fēng)特展，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成了數(shù)單意大利風(fēng)格家具的銷售。“像福溢家居這樣的頂級(jí)意大利風(fēng)格家具，一般都被看成是高端家具的象征，從他們特展活動(dòng)的影響力來看，國(guó)內(nèi)高端家具的消費(fèi)能力與空間非常巨大。高端家具是中國(guó)高端消費(fèi)的縮影，從FOOKYIK的活動(dòng)效果，足可見中國(guó)高端消費(fèi)能力潛力無限。”某高端消費(fèi)領(lǐng)域資深人士做出了這樣的評(píng)價(jià)。
 

  中國(guó)式高端消費(fèi)
 

  探討中國(guó)高端消費(fèi)的報(bào)告很多，最新的一起是瑞士最大私人銀行集團(tuán)瑞士寶盛發(fā)布的亞洲財(cái)富報(bào)告，報(bào)告稱中國(guó)上海大部分高端消費(fèi)價(jià)格在亞洲稱冠，包括美容療程、住院服務(wù)等6項(xiàng)內(nèi)容。
 

   另外一則報(bào)告——胡潤(rùn)百富與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽合作發(fā)布的《中國(guó)奢華（奢華裝修效果圖）旅游白皮書》，認(rèn)為中國(guó)游客消費(fèi)第三次蟬聯(lián)全球第一。更早的時(shí)候，已經(jīng)有報(bào)告聲稱中國(guó)已經(jīng)成為全球最大奢侈品消費(fèi)國(guó)，占奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)總額的1/4。甚至麥肯錫都有研究聲稱，到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元。這些都是中國(guó)式高端消費(fèi)呈現(xiàn)在我們面前最直接的印象，無論是誰看了，都會(huì)產(chǎn)生一種震撼暈眩的感覺。

   這樣一個(gè)龐大的高端消費(fèi)市場(chǎng)是哪些人產(chǎn)生的呢？我們可以大概地做一下歸類，首先是財(cái)富新貴，比如外企、國(guó)企的高級(jí)經(jīng)理人、大型私營(yíng)企業(yè)主等；其次還有時(shí)尚界、文化界、娛樂界、體育界里有一定知名度的人士，以及高校里有一定學(xué)術(shù)成就的專家學(xué)者、某領(lǐng)域里的專業(yè)人士等，這些人基本上分散在國(guó)內(nèi)核心的大中城市，集中在上海、深圳、北京、廣州、成都等。
 

  高端消費(fèi)的構(gòu)成
 

  在胡潤(rùn)研究院發(fā)布的一份“2012富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”中，有一組數(shù)據(jù)引起了我們的注意，六年時(shí)間里富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)比居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)累計(jì)高出38.06個(gè)百分點(diǎn)。拉動(dòng)消費(fèi)上漲的主要因素包括奢華（奢華裝修效果圖）旅游、煙酒、教育、游艇、私人飛機(jī)、配飾護(hù)膚品、豪宅（豪宅裝修效果圖）等。
 

   綜合相關(guān)資料，高端消費(fèi)可以分為十多個(gè)大類，包括汽車、游艇、飛機(jī)、手表、珠寶、配飾、護(hù)膚品、房產(chǎn)、酒、煙、休閑、家居、教育、旅游等，在家居這個(gè)大類里，又涉及到家具、瓷磚、燈具、衛(wèi)浴潔具、床、床墊、衣柜、沙發(fā)、地板等。

  2011年、2012年均有一份《全球奢侈品報(bào)告》面世，對(duì)全球的高端奢侈家居品牌進(jìn)行了匯總排行，如衛(wèi)浴潔具、瓷磚、家具等，均有專門的排行榜，值得關(guān)注的是，家具占了50%以上的份額，是家居奢侈品里最引人矚目的子類。
 

   據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的初步調(diào)研，國(guó)內(nèi)的高端家具擁有幾百億的市場(chǎng)規(guī)模，以紅木家具（紅木家具裝修效果圖）、歐式（歐式裝修效果圖）家具為主，大部分市場(chǎng)份額都集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫等一、二線城市，購(gòu)買群體大多是當(dāng)?shù)氐母辉＜彝ィ热缒晔杖胍呀?jīng)有五年以上穩(wěn)定在20萬，并且擁有1套以上全款的住房。
 

   另外，據(jù)記者觀察，從資產(chǎn)配置角度看，高端消費(fèi)品本身具有高品牌附加值，溢價(jià)空間很大，可以靠持續(xù)漲價(jià)保持品牌地位和高利潤(rùn)，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，是對(duì)抗通脹的良好投資品種。

  “前兩年，紅木家具曾經(jīng)非常熱，老撾紅酸枝、海南黃花梨木、印度紫檀木等，一度有標(biāo)價(jià)達(dá)數(shù)百萬、千萬的家具出現(xiàn)，大多數(shù)都要花幾十萬元，而最近兩年中，以福溢為代表的意大利風(fēng)格家具成為新的高端消費(fèi)熱點(diǎn)，幾十萬一套的翡冷翠一年也能賣出幾百套。”據(jù)某業(yè)內(nèi)觀察家透露。
 

   家具的高端消費(fèi)動(dòng)力
 

   記者注意到，曾有業(yè)內(nèi)人士透露過福溢家居的一份客流統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，喜愛歐美風(fēng)格高端家具的客戶群體，以擁有高學(xué)歷、海歸背景、曾有歐美旅行經(jīng)歷的高收入家庭為主，與整個(gè)高端消費(fèi)群體的重合度達(dá)到70%以上。
 

  “這是一個(gè)非常可觀的高端市場(chǎng)，只有真正的高端品牌才能贏得精英們的親睞，尤其是擁有較高文化水平的財(cái)富階層出現(xiàn)，普通的假高端、偽奢侈已經(jīng)沒有多少生存空間。”一位長(zhǎng)期研究奢侈品市場(chǎng)的人士這樣認(rèn)為。

  事實(shí)上，中國(guó)的高收入家庭之所以喜歡這種在品牌檔次、品質(zhì)和服務(wù)上更勝一籌的家具，是有深層次原因的。他們普遍認(rèn)為購(gòu)買高檔家具能夠彰顯身份層次，但更重要的是高端家具帶給他們藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）的上乘生活空間，為他們的生活增添舒適感和幸福感。
 

  在挑選家具時(shí)，現(xiàn)在很少有高收入階層只看價(jià)格高低，而不看質(zhì)量、口碑、服務(wù)，往往都會(huì)進(jìn)行綜合比較，比如說像工藝、環(huán)保這樣的要求，都會(huì)變?yōu)榉浅Ｖ匾南M(fèi)影響因素。
 

 
  此前有分析認(rèn)為，珍貴的用料加上傳統(tǒng)的手工匠藝不斷繼承、發(fā)揚(yáng)和流傳，逐漸演變成意大利風(fēng)格的精華；一些很有實(shí)力、積累了數(shù)十年的家具品牌在意大利風(fēng)格方面不斷挖掘和建構(gòu)，最終形成了意大利風(fēng)格家具在中國(guó)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的大格局。
 

  據(jù)一位長(zhǎng)期研究家具行業(yè)的專家介紹，意大利風(fēng)格家具能夠成為主流，最核心的還是得益于其產(chǎn)品本身的藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）感與文化內(nèi)涵，以及行業(yè)頂尖品牌的務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)。在現(xiàn)在主流的消費(fèi)圈中，意大利風(fēng)格以奢華（奢華裝修效果圖）絢麗著稱，帶有或多或少的文藝復(fù)興文化元素，在工藝上則傳承薄木拼花等已有千年歷史的手法，而品牌方面，則主要是以福溢家居FOOKYIK為主，龐大的海歸群體和國(guó)內(nèi)新富階層是這樣一種高端家具最主要的消費(fèi)動(dòng)力。

  7月初，福溢家居FOOKYIK在北京北四環(huán)高端品牌匯集之地——居然之家對(duì)面增開一家新店，主推高端的意式、英式、法式、美式（美式裝修效果圖）風(fēng)格家具。“這一場(chǎng)有關(guān)中國(guó)高端消費(fèi)的家具角力，才剛剛拉開帷幕。”某資深人士說。